本发明适用于多媒体信息播放技术领域，提供了一种广告播放的方法、装置及系统，广告的广告活动和广告物料分别设置有相应的显示层级和优先级，所述方法包括：客户端接收输入的广告播放指令；客户端根据广告播放指令、广告活动的显示层级、优先级以及广告活动播放记录表确定待播放广告活动；客户端根据广告播放指令、与待播放广告活动匹配的广告物料的显示层级、优先级以及广告物料播放记录表确定待播放广告物料；客户端根据广告播放指令播放待播放广告活动和待播放广告物料，同时更新广告活动播放记录表和广告物料播放记录表。本发明，每个广告物料都有机会展示给用户，并且是平均的，极大地满足各个广告主的广告曝光要求。